Home - РАДИО РЕКЛАМА
Радио рекламаРекламна агенция „Графити” е сред лидерите в производството на креативни радио реклами и ефективното управление на радио рекламни кампании на българския пазар.За да ориентираме клиентите в техните рекламни нужди и да спомогнем за правилната им преценка при вземане на решения в областта на радио рекламата, сме подготвили кратък и общ анализ на радио рекламния пазар и процесите, които го формират: Радио рекламата е форма на реклама със специфики в две основни направления: радио рекламата като продукт и радио рекламата като разпространение. Радио рекламният спот си прилича с текстовата реклама по това, че и в двете форми на реклама липсва визуален образ. Изграждането на такъв се формира от въображението на слушателя и този факт е истинско предизвикателство за рекламния екип. Концепцията, образите, гласовете, музиката, динамиката и езикът трябва да бъдат достатъчно провокиращи и живописни, за да контрастират на фона на общата картина на радио ефира. Радио рекламният спот има на разположение 15 или 30 секунди, за да се отличи, да изгради асоциативност, да забавлява, да информира, да бъде разпознат и запомнен. Същевременно, радио рекламният спот се отличава от печатната реклама и си прилича с телевизионната по това, че не можеш да върнеш ефира назад и да я „прочетеш” отново. Радиата въвеждат терминът „радиофоничност”, който представлява своеобразен критерий за това колко добре едно аудио съдържание стои в радио ефира. Радио рекламата като разпространение си прилича с печатната и телевизионната реклама по еднопосочността на излъчването на рекламните послания. Слушателят е сравнително ограничен във възможността да се намесва в ефира, да пропуска и променя съдържание. Контрола над съдържанието е предимно в ръцете на радио канала, за разлика от интернет, където контрола върху съдържанието е на потребителя. Радио разпространението изисква сравнително ниски бюджети, което дава възможност значителна част от рекламния бюджет на клиента да бъде инвестирана в изработката на качествен радио спот. Радио каналите са сравнително гъвкави при ценообразуването на радио излъчванията, което дава възможност на рекламните агенции да договарят значителни отстъпки за количества над стандартните отстъпки за рекламни агенции. |
 Статистически в последните 5 години радио каналите в България отчитат голямо повишение в броя на слушателите и рекламодателите, което се дължи на редица фактори и закономерности. От една страна, работещото население прекарва все повече време на път в автомобилите си, което значително увеличава радио аудиторията и пазарния потенциал на радио рекламата. Радио каналите, телевизионните канали и печатните медии си приличат още по това, че се насочват към потребители, които се намират в момент на „пасивен режим”- потребители, които в даденият момент извършват и други дейности(шофират или са на работа), за разлика от интернет, който се насочва към потребители в „активен режим”, които търсят или обработват информация и полагат непрекъснати усилия, за да управляват съдържанието върху екрана на своя монитор. Статистически е доказано, че радио слушателите много по рядко сменят радио канала, за да избегнат рекламния блок, отколкото телевизионните зрители например, което се дължи както на факта, че радио слушателите извършват и други действия в момента на слушане, така и на факта, че повечето радио предаватели нямат дистанционно управление, което да улесни действието. Независимо от увеличаването на пазарния дял на радио рекламата и броя на слушателите, цените за радио реклама не се повишават и остават сравнително ниски, което прави инвестицията в радио реклама много изгодна и с висока възвръщаемост. |